Medan – Dalam rangka memperkuat jejaring akademik dan kontribusi penelitian global, sejumlah perguruan tinggi di Indonesia dan Malaysia resmi menjalin kerja sama riset internasional. Kegiatan ini mengangkat tema “Sinyal Eco-Halal dan Intention–Action Gap dalam Konsumsi Berkelanjutan: Studi Empiris pada Konsumen Generasi Z Terhadap Produk Air Kemasan di Indonesia dan Malaysia.”
Kolaborasi riset ini melibatkan UiTM Negeri 9 Cawangan (Malaysia) bersama dengan beberapa perguruan tinggi di Indonesia, yaitu UIN Sumatera Utara Medan, UIN Mataram Lombok, UIN Syarif Hidayatullah Jakarta, dan Telkom University.
Adapun tim peneliti terdiri dari Prof. Dr. Mustapa Khamal Rokan, MH, Dr. Tri Inda Fadhila Rahma, M.E.I, Dr. Nurbaiti, M. Kom dan Siti Aisyah, MM. Riset ini berfokus pada bagaimana Generasi Z sebagai konsumen modern merespons isu keberlanjutan, kesadaran halal, serta tantangan kesenjangan antara niat (intention) dan perilaku nyata (action) dalam konsumsi air kemasan.
Penelitian ini sejalan dengan agenda Sustainable Development Goals (SDGs), khususnya:
- SDG 3: Kehidupan Sehat dan Sejahtera,
- SDG 12: Konsumsi dan Produksi yang Bertanggung Jawab, dan
- SDG 13: Penanganan Perubahan Iklim.
Melalui penelitian ini, diharapkan dapat lahir rekomendasi strategis bagi industri air kemasan agar semakin ramah lingkungan, berkelanjutan, serta sesuai dengan prinsip halal. Selain itu, penelitian ini juga diharapkan memberikan kontribusi akademik dalam pengembangan ilmu pengetahuan di bidang ekonomi syariah, manajemen keberlanjutan, dan perilaku konsumen lintas negara.
Kolaborasi internasional ini menjadi langkah nyata perguruan tinggi Indonesia dan Malaysia dalam mendukung pencapaian SDGs sekaligus memperkuat peran kampus sebagai pusat riset berdaya saing global.